I Storbritannia, der det investeres milliarder i forskning på e-sigaretter og skadereduksjon, mener eksperter at forbud og strengere restriksjoner er feil vei å gå.
Høyere nikotinnivåer, bedre informasjon til røykere om risikoen ved e-sigaretter og høyere aldersgrenser. Dette er foreslått av en bredt sammensatt politisk komité i Storbritannia.
Royal College of Physicians oppfordrer politikere og myndigheter til aktivt å oppfordre røykere til å gå over til e-sigaretter gjennom offentlige kampanjer.