En ny IQOS med berøringsskjerm og store visjoner om et røykfritt nikotinmarked. Tobakkselskapet Philip Morris ønsker å være "den voksne i rommet" og etterlyser en streng lovgivning for røykfrie nikotinprodukter. Vejpkollen har besøkt Technovation PMIs årlige teknologiseminar i Neuchatel i Sveits.
Hundre journalister og nesten like mange kommunikatører, forskere og ledere fra et av verdens største tobakksselskaper var på plass i The Cube, PMIs forskningssenter i Neuchatel, da årets Technovation fant sted med de sveitsiske Alpene i horisonten. Når verdens største tobakksselskaper holder åpne audienser, pleier de å tiltrekke seg folk fra hele verden, og Technovation 2024 var intet unntak. PMI står i dag for 23 % av nikotinmarkedet. Markedet handler først og fremst om sigaretter, men dette er i ferd med å endre seg fundamentalt.
"I dag kommer 40 prosent av overskuddet vårt fra røykfrie produkter. Produktene er tilgjengelige på over 90 markeder i dag, og i Tokyo tjener vi for eksempel mer på IQOS og ILUMA enn på sigaretter. Og i Sverige er snus større enn sigaretter. Dette er en prosess som vi ønsker å akselerere. Målet vårt er at 75 prosent av overskuddet vårt skal komme fra røykfrie produkter innen 2030", sa Tommaso di Giovanni, assisterende kommunikasjonssjef i PMI, i sin åpningstale.
Stadig mer røykfritt
Sedan oppkjøpet av snusprodusenten Swedish Match PMI har i dag alt fra snus og nikotinposer til oppvarmet tobakk og e-sigaretter i sin røykfrie produktportefølje. Men investeringen i å utvikle egne varianter av røykfrie produkter koster milliarder og atter milliarder. Samtidig er målet å bli ledende på dagens, men kanskje særlig fremtidens, marked for røykfrie nikotinprodukter.
"Vi har skapt et marked på ti milliarder dollar for produkter som ikke brenner. På verdensbasis står IQOS/ILUMA-systemet vårt for 75 prosent av dette markedet. Men målet vårt er å omvende alle røykere. For å lykkes med det trenger vi flere ulike produktalternativer", sier Oggie Kapetanovic, leder for heat-not-burn-produkter hos PMI.
Tar markedsandeler
I noen land, som Japan, hvor e-sigaretter med nikotin er forbudtIQOS-salget har skutt i været og utfordrer nå sigarettsalget på alvor. I Sverige ser det litt annerledes ut. I dag er ILUMAs aksjer hylleplass i butikkeneikke bare med tradisjonelle sigaretter og snus, men også med en rekke andre engangsbrukvejps og like mange varianter av den hvite snusen, nikotinportionene. Og i alle kategorier, bortsett fra e-sigaretter, har PMI et produkt i spill. Ikke fordi PMI ikke har e-sigaretter i sin portefølje, men snarere fordi de velger sine markeder. Og sine kamper.
"E-sigarettmarkedet er i dag relativt ukontrollert, og det finnes mange useriøse aktører på markedet. Det er mangel på kvalitetskontroll og bærekraft, særlig når det gjelder engangsmodeller. Vi ønsker en tydelig lovgivning som favoriserer ansvarlige aktører. Vi ønsker å være "den voksne i rommet" når det gjelder e-sigaretter", sier Mykhailo Shurinov, leder for eVapour-avdelingen hos PMI.
Kun tobakksaromaer
I dag eier PMI varemerket Veeve - en e-sigarett som er tilgjengelig både som et ferdigfylt kapselsystem og som en engangsmodell. Men blant de nordiske landene bare i Finland som PMI selger sine e-sigaretter - et annet land der det er strenge restriksjoner på smakstilsetninger på e-sigaretter. Veeve selges derfor bare med ulike kunstige tobakkssmaker i Finland.
"Vi er svært restriktive når vi markedsfører e-sigaretter. Det må være produkter som har en design og smaksprofil som appellerer til voksne, og selgerne må få opplæring i hvordan de skal overholde aldersgrensene. Selv om vi ikke er markedsledende på e-sigaretter i dag, ønsker vi å vise at vi også kan være innovatører i markedet," sa Shurinov under sin tale på Technovation.
Ny variant av ILUMA
PMI har ikke kunngjort om de kommer til å lansere tradisjonelle e-sigaretter i Sverige i nær fremtid. Samtidig lanserte de nylig en ny variant av heat-not-burn-produktet ILUMA - en variant med skjerm og en funksjon som gjør det mulig å bruke enheten i mer enn ti pust uten å starte den på nytt.
