Interessen for e-sigaretter, spesielt engangsmodeller, fortsetter å vokse i Sverige. I første kvartal 2024 økte antall nettsøk via Google etter ulike engangsmodeller med hele 67 prosent. Det viser en analyse fra forhandleren Snuset.se.
Stadig flere svensker søker etter informasjon om ulike nikotinprodukter via Google. Interessen har økt totalt sett siden tidligere år, men av alle kategorier er det antallet søk etter e-sigaretter som øker desidert mest.
"Den nye kategorien "vapes", tidligere kjent som e-sigaretter, skiller seg ut i statistikken. Med en svimlende vekst på 67%", skriver forhandleren Snuset.se (via Snuskuriren)som regelmessig samler inn statistikk om forbrukeratferd i nikotinproduktsegmentet.
Oppvarmet tobakk - et monopolmarked
Etter damp og e-sigaretter er interessen for hspis-ikke-brenne produkter. Antall søk etter disse produktene har økt med 17 % siden i fjor.
"Kategorien oppvarmet tobakk har en nesten monopollignende merkevaredominans. Ifølge Googles søkedata i Sverige har søk etter merkevarer økt fra 98% til 100% mellom 4. kvartal 2023 og 1. kvartal 2024, noe som tyder på at når forbrukerne tenker på HNB, tenker de spesifikt på Iqos. Dette ensidige fokuset på én merkevare er unikt i snus- og nikotinproduktverdenen." skriver Snuskuriren.
Stor interesse for nye
Interessen for tradisjonelt snus er fortsatt høy, mens interessen for hvitt snus fortsetter å vokse. I første kvartal 2024 økte antall søk etter nikotinposer med 20 %.
"Dette helhetsbildet viser et marked i endring, med både nye og etablerte kategorier som tilpasser seg den dynamiske etterspørselen. De digitale søkemønstrene tyder på at svenske forbrukere er nysgjerrige, sultne på informasjon og fortsatt villige til å utforske nye alternativer," skriver Snuskuriren.
Etablerte merkevarer dominerer
Når det gjelder enkeltmerker, viser snusets.se sine undersøkelser at de aller fleste som søker etter for eksempel hvit snus, søker etter spesifikke produktnavn.
"En overveldende andel (93%) av søkene er direkte knyttet til merkevarer, noe som tyder på et marked der merkevarebevissthet og nysgjerrighet på nye merker spiller en avgjørende rolle. Det faktum at det er tillatt med en viss markedsføring av merkevarer, har høyst sannsynlig en innvirkning." skriver Snuskuriren.
Ingen giganter i vapes
Men når det gjelder e-sigaretter og damp, er søkemønsteret mer differensiert og vanskelig å forstå, påpeker forhandleren.
"Det er tydelig at det svenske dampmarkedet ennå ikke har etablert noen merkevaregiganter, slik vi har sett innen snus og hvit snus. Det overveldende flertallet av søkene, 84%, er ikke knyttet til noen spesifikke merker, noe som er bemerkelsesverdig og kan tyde på et generelt søk etter informasjon om kategorien som helhet snarere enn om enkeltprodukter. Eller at lojaliteten snarere er rettet mot smaker, styrker og antall pust." skriver Snuskuriren.
