Selskaper som selger e-sigaretter har ikke lenger lov til å lenke til nettsiden sin via sosiale medier eller e-post. Dette gjelder uavhengig av om salget skjer direkte eller ikke. Dette er klart etter at det svenske Konsumentverket har kritisert selskapet eSmokes for brudd på markedsføringsbestemmelsene i lov om tobakksvarer og lignende produkter.
Esmokes er et av Sveriges eldste selskaper innen handel med e-sigaretter, e-juice og tilbehør. Salget skjer både i butikker og på nettet. Men eSmokes har også kontoer i sosiale medier, der de jevnlig publiserer produktinformasjon om nikotinfrie produkter og tilbehør som ikke er lovregulert, samt en lenke til nettsiden sin. De sender også jevnlig ut nyhetsbrev til kundene, med lenker til uregulerte produkter.
Men nå er det slutt på det. Ifølge Konsumentverket er innleggene fortsatt å anse som "oppfordring til bruk av tobakksvarer" og dermed forbudt i henhold til lov om tobakk og lignende produkter.
"Nyhetsbrevene og innleggene våre må nå sendes helt uten lenker. Det er som om navnet vårt er giftig", sier Niklas Sandinsom driver eSmokes.
Ingen reklame for nikotin eller mods
Selv om salget av e-sigaretter er fullt autorisert i Sverige restriksjonene på markedsføring er svært omfattende. Samtidig har loven blitt vanskelig å anvende i praksis, særlig fordi selskapene i bransjen selger både regulerte og uregulerte produkter. Ifølge Konsumentverket er det ikke tillatt å lenke til, eller til og med via et banner på en nettside, å vise produkter som er regulert i henhold til lov om tobakksvarer og lignende produkter. Dette gjelder også i sosiale medier. For vejpshoppar har denne tolkningen vært styrende for e-væske som inneholder nikotin, men også visse nikotinfrie varer som mods, tanker og enheter som inneholder både tank og batteri (inkludert alle engangsmodeller).
Tolker om loven
Nikotinfrie e-væsker, som essenser og shortfills, er ikke regulert ved lov. Det gjør heller ikke løse deler som dyser og batterier. Konsumentverket har tidligere gitt beskjed om at det er mulig å stille ut disse produktene uten at det automatisk bryter loven. Men ifølge meldingen til eSmokes vil ikke dette være tillatt i fremtiden heller. I stedet velger KO å tolke så godt som all informasjon på nettstedet "innenfor informasjonssamfunnets tjenester" som uautorisert.
"Innlegg som gjengir e-sigaretter eller påfyllingsbeholdere og lenker til en nettside som selger e-sigaretter eller påfyllingsbeholdere anses som kommersiell kommunikasjon som har som formål eller direkte eller indirekte virkning å markedsføre lovregulerte produkter", skriver Konsumentverket til eSmokes, og viser til en dom fra 2022 hvor selskapet EcoCig ble dømt for ulovlig markedsføring.
"Forby sigaretter i stedet?"
Niklas Sandin og eSmokes mener at Konsumentverket bør være tydeligere på hva de faktisk krever av selskaper som selger e-sigaretter.
"Det er mildt sagt slitsomt, men etter 11 år i bransjen er vi ikke overrasket. De har rett til å tolke loven. Vi har stilt flere spørsmål om hva vi KAN og IKKE KAN gjøre, og venter på svar. Men poenget er at vi for øyeblikket ikke har lov til å lenke til vår egen nettside lenger. Samtidig hører vi ingen som snakker om å forby røyketobakk og sigaretter, i stedet for å hele tiden gå etter e-sigaretter og hvit snus." sier Niklas Sandin.
