To nye lederroller og en sammenslåing av Swedish Match og Philip Morris' virksomhet i Sverige. Det blir den nye avtalen når tobakksgiganten PMI slår seg sammen med Sveriges største snusprodusent og samtidig satser på flere røykfrie produkter.
Siden Phillip Morris kjøpte snusprodusenten Swedish Match i april, har selskapene drevet parallelt. Men etter 1. januar vil en ny organisasjon innenfor PMI ta over markedsføringen i Sverige. Dette kunngjøres av PMI i en pressemelding. Målet er å slå sammen PMIs virksomhet med Swedish Match, som et ledd i sigarettprodusentens mål om på sikt å slutte å selge sigaretter. I hvert fall hvis alt går etter planen.
"Det føles flott å få være med på å bygge opp og lede denne felles organisasjonen der vi skal jobbe sammen med et felles mål om å skape et røykfritt samfunn", sier Anna Hällöv, tidligere sjef for Business Unit Sweden i Swedish Match, som nå skal lede den nye organisasjonen.
Philip Morris International har i flere år annonsert sin ambisjon om å utfasing av sigarettsalg. I stedet ønsker det multinasjonale tobakksselskapet å tjene mer på røykfrie produkter, som for eksempel e-sigaretter, varme-ikke-brenne og kanskje fremfor alt ulike varianter av snus. Ifølge PMIs administrerende direktør Jacsek Olczak skal være minst 35 prosent av omsetningen fra røykfrie alternativer til sigaretter i nær fremtid. Selskapet tok et stort skritt i den retningen da oppkjøpet av snusprodusenten Swedish Match ble et faktum høsten 2022.
Press for mer skademinimering
Som tidligere rapportert av Vejpkollen PMIs kjøp av Swedish Match fikk blandede reaksjoner.
"Avtalen kan definitivt ha en innvirkning på skadereduksjon rundt om i verden. Dette gjelder særlig i lav- og mellominntektsland der røyking er svært utbredt og få alternativer er tilgjengelige. Snus kan spille en viktig rolle i disse landene. Og PMI er et av de få selskapene som har økonomiske muskler til å endre forholdene der", sier Harry Shapiro, forfatteren av rapportene i serien Den globale statusen for tobakkskadereduksjon, da avtalen ble sluttført.
Ansvaret for den internasjonale lanseringen av snus og nikotinportioner ligger nå hos Richard Wernemar, som tidligere delte ansvaret for det svenske markedet med Anna Hällöv.
"Jeg er veldig glad for å få muligheten til å bli en del av det globale teamet og ta utfordringen med å drive transformasjonsreisen og ekspandere nikotinposer internasjonalt", sier Richard Wernemar i en pressemelding.
