En enkel måte for røykere å prøve e-sigaretter på? Eller en glidebane mot en hardhendt regulering etter hvert som bruken av vejp øker blant mindreårige?
"Poenget er faktisk å få sigarettene ut av markedet", sier Fritte Vanecek, som driver Ecig-kjeden.
Engangsmodeller, disposables, vape bars - rett og slett mindre e-sigaretter med høyt nikotininnhold som kastes når e-væsken eller batteriet går tomt. Helt fra starten skapte de bekymring og debatt. Og det vil bli mer. Vejpkollen har møtt med Fritte Vanecek, gründeren som lanserte de første engangsmodellene i Sverige for to år siden. I dag er han og Eciggboaget
Begynte på en bensinstasjon
2020 startet Circle K bensinkjede selge e-sigaretter i sine butikker. Det var den første store satsingen på e-sigaretter, i hvert fall fra et selskap utenfor den etablerte vejp-bransjen. Men det var absolutt ingen selvfølge for noen år siden, sier Mr. Fritte Vanecek.
"Det var et uprøvd produkt. Jeg overtalte eieren av en lokal bensinstasjon i Stockholm til å prøveselge N-one. Jeg kjente de ansatte og kunne hjelpe dem med å forstå produktet og forklare det for kundene. Vi kjørte i seks måneder på prøvebasis. Deretter utvidet vi til noen flere bensinstasjoner. Det viste seg at de fungerte veldig bra å selge, og det så senteret også. Det var den veien det gikk."
Markedet eksploderer
Resten er historie, som man sier. Og selv om N-one var først ute i Sverige, har alt fra små svenske selskaper til store kinesiske selskaper siden den gang gjort sitt inntog på markedet for engangssigaretter. Markedet oversvømmes av ulike modeller, med alt fra velkjente juiceprodusenter til etablerte e-sigarettprodusenter som setter navnet sitt på de fargerike pakkene. Engangsdamper er nå tilgjengelig i nesten alle dagligvarebutikker.
Gled inn ved en feiltakelse
Fritte Vanecek gled inn i e-sigarettbransjen for mange år siden. Han jobbet i en annen bransje - langt fra damp, nikotin og kontroverser - da en av de ansatte kom på jobb med en vejp og blåste skyer i kaffepausene.
"Jeg røykte ikke selv, og jeg syntes e-sigaretter var latterlig. Så begynte jeg å skjønne hva det handlet om. Fyren hadde sluttet å røyke. Fullstendig. Fra å være storrøyker. Det var en oppvåkning", sier han.
"Vi må nå ut til en bredere masse"
Han kommer fra en familie av gründere, og så en forretningsmulighet. Nå driver han sitt andre vejp-selskap, med distribusjon og butikker over hele landet. Og selv om vejpshoppes (butikker som spesialiserer seg på e-sigaretter) er noe hellig for ham, ønsker han å Fritte Vanecek tar vejping et skritt videre
"Poenget med vejpning og e-sigaretter er å få sigaretter ut av markedet. Så e-sigaretter kan ikke bare være i vejp butikker. Og hvis de ikke er i de samme butikkene som selger tobakk side om side med sigarettpakkene, vil det ikke fungere. Da vil bare noen få utvalgte lykkes. Vi må nå ut til en bredere masse." sier Fritte Vanecek
Innså raskt mulighetene
Da han først så modellen som ble kjent som N-one, ble han litt overrasket, forteller han.
"Vaping er litt for komplisert for mange røykere. Batterier, coils, væske og rot. Det er for mange trinn for noen mennesker. Med en engangsmodell er det bare å trekke av en plaststrimmel og begynne å bruke den. Enklere enn pennemodeller, enklere enn påfyllbare pod-systemer." sier Steking av Vaneck
Ønsket å nå ut til massene
Og slik ble ideen om å lansere N-one født. Men ikke bare i vejpshoppene, som var hans faste kunder. Han ønsket å nå ut til flere, i større skala.
"Jeg kunne ikke la være å tenke på mulighetene, selv om mange i bransjen ikke så poenget. Jeg kom fra en verden der alt handlet om store skyer og kule mekaniske modder. Det var ikke så mange som fant veien ut av sigarene med de produktene, men det var nok til å tjene penger. Denne modellen var så latterlig enkel i sammenligning, og krever et annet tankesett", sier Mr. Fritte Vanecek.
Ikke som tradisjonelle e-sigaretter
Han har distribuert N-one i snart tre år. Det har vært tilgjengelig lenge i de fleste dedikerte vejp-butikker. Men det var først da Circle K fattet interesse, høsten 2020, at det virkelig tok av, sier han.
"Vi har også gått inn andre steder. Men nå er det konkurranse. Nå gjelder det å henge med og sørge for at vi kan dekke etterspørselen. For dette har blitt stort, sier han.
Engangsvåpen skaper debatt
Men med spredningen av engangsprodukter kommer også kritikk, ikke minst fra vejpers som var tidlig ute med å ta i bruk e-sigaretter og har sett fordelene med teknologien som krever litt omtanke og kunnskap. Engangsmodellen - et slitasjeprodukt - står i sterk kontrast til tradisjonelle e-sigaretter, der holdbarhet og utskiftbare deler lenge har vært standard.
"Det er åpenbart at dette er nytt og litt kontroversielt selv for vejpere. Innen vejp-verdenen er det noen som ikke liker ideen. Men det er like mange som synes det er genialt å ha en enkel vejp å putte i lommen på festen. Det kommer naturligvis til å bli noen heftige diskusjoner på forumene våre." sier Fritte Vanecek.
Bekymring for økt bruk blant unge mennesker
Samtidig gir den bredere utrullingen og distribusjonen av e-sigaretter grunn til bekymring for å tiltrekke seg "feil" målgruppe: unge mennesker.
Et nylig eksempel er kontroversielt Juul I 2017 lanserte selskapet enkle, ferdigfylte e-sigaretter med svært høyt nikotininnhold (50 mg/ml). Nøkkelen var en modifisert form for nikotin - nikotinsalt. Ved å senke pH-verdien i nikotinet reduserte det "rivingen" i halsen som mange opplever med høye nikotinstyrker. Til tross for den lave styrken leverer JUUL og etterfølgerne nikotin som matcher effekten av en analog sigarett.
Juul tiltrakk seg mange røykere, men - gjennom sin enkelhet - også mange unge mennesker. Og mindreårige brukere ble raskt brikker i en opphetet debatt som førte til alt fra lokale og nasjonale smaksforbud til enda strengere lovgivning.
Forbud og restriksjoner
Men trenden spredte seg også utenfor USA. De siste årene har mange land inntatt en stadig tøffere linje overfor e-sigaretter. India forbød produktene helt i 2020. Danmark forbød i prinsippet alle smaker i 2021 og engangsmodeller er i praksis forbudt i landet. I Sverige ble avstemningen Parlamentet stemte nylig ned et lignende forslag om et smaksforbud, et forbud som regjeringen presset frem med støtte fra både folkehelsemyndighetene og flere lobbyorganisasjoner. Argumentene var de samme som i USA - e-sigaretter tiltrekker seg unge mennesker og må begrenses for enhver pris.
En røykfri generasjon?
Populariteten til JUUL og de påfølgende engangsmodellene har ført til et skråplan for vejpning over hele verden, kritikerne sier. Og selv om europeiske regler begrenser nikotininnholdet i e-sigaretter, henger spørsmålet om ansvar over e-sigarettindustrien som en tykk damp. Samtidig finnes det kommentatorer som ser på engangsmodeller som nøkkelen til det røykfrie samfunnet.
"Vi kan ikke skru tiden tilbake"
Hva mener du om risikoen for at engangsprodukter og enkle podkastingssystemer tiltrekker flere mindreårige til å prøve vejpning?
"Ja, det er alltid en risiko for det. Men unge mennesker tester alltid ut ting. Spørsmålet er om det er verre eller mer skadelig enn om de prøver sigaretter. Jeg tror ikke vi kan gå tilbake i tid og hoppe over de enklere podesystemene. De har faktisk vunnet mange røykere med sin enkelhet - nettopp fordi de fungerer så godt i dag." sier Mr. Fritte Vanecek.
"Målet er å bli kvitt sigarettene"
Han tror også at den offentlige opinionen mot e-sigaretter vil fortsette, uavhengig av hvilke produkter som kommer på markedet. "Det viktigste er at e-sigaretter blir noe som alle vet om", sier han. Fritte Vanecek.
"Jeg vil at alle skal vite hva en e-sigarett er. Jeg vil at alle skal vite at det ikke er noe som dreper deg eller eksploderer i hånden din, slik mange faktisk tror. Og det skal være enkelt for røykere å prøve et alternativ som får dem til å slutte med sigaretter. Det endelige målet er å få analoge sigaretter ut av markedet." sier Fritte Vanecek.
Hva synes du om engangsmodeller? Kommenter nedenfor eller ta kontakt med redaksjonen!
Engangsmodeller er veldig praktiske, enkle og diskrete. For de som røyker sigaretter og ønsker å bytte til vejpa, er det en enkel og lett måte. Selvfølgelig bør du være i stand til å kjøpe dem uansett hvor sigaretter selges. Hvis du vape mer regelmessig, er det selvfølgelig bedre å kjøpe en gjenbrukbar pod eller liten tank. For festrøykere er dette imidlertid bedre alternativer. Selvsagt skal ikke forhandlere selge til mindreårige, men det samme gjelder snus, øl og lodd. Men av en eller annen grunn er det mer moralsk panikk rundt disse engangssigarettene. Men så er også anti-tobakk- og nikotinlobbyene usedvanlig fanatiske og urimelige. Jeg kan også anbefale Michael J. McFaddens tekster, der han blant annet analyserer hvorfor noen antirøykere bare fortsetter og nå er anti-vejp og anti-nikotin generelt.
Engangssigaretten er kommet for å bli.
Det vil imidlertid ikke bare være et nytt produkt i hyllene til vejpshop, men vil snu opp ned på hele markedet.
Engangskjøp er et tydelig tegn på at markedet er i ferd med å modnes, og bransjen vil gjennomgå store strukturelle endringer for å forbli relevant.