"E-sigaretter redder liv". En påstand som skaper debatt. Nå har en tysk domstol gitt selskapene medhold i at de kan bruke frasen i markedsføringen sin.
Forhandlere har lov til å markedsføre e-sigaretter som et livreddende produkt. I hvert fall i Tyskland. Dette etter en rettsavgjørelse i en tvist der en e-sigarettforhandler ble saksøkt for villedende reklame.
Konkurranse med sigaretter
Det var et e-sigarettselskap som på tysk Trier havnet i trøbbel etter å ha markedsført e-sigaretter som et produkt som "redder liv". Organisasjonen KonkurransesenteretWettbewerbszentrale, som overvåker reklame og konkurranse i Tyskland, sa at reklamen var villedende. Å hevde at "e-sigaretter redder liv" fører til uautorisert konkurranse i forhold til tradisjonelle tobakksprodukter, hevdet Wettbewerbszentrale i sitt søksmål.
Retten: Røykere har bedre helse
Men da saken til slutt nådde den høyeste rettsinstansen, Oberlandesgericht (OLG) i Koblenz, slo den tilbake. Ifølge en artikkel i verden fant domstolen at e-sigaretter faktisk kan anses som mindre skadelige enn analoge sigaretter. Domstolen begrunnet sin avgjørelse med å vise til aktuell forskning om den relative risikoen ved e-sigaretter sammenlignet med røyking.
"Røykere som går over til e-sigaretter, vil sannsynligvis få bedre helse", konkluderte domstolen.
Tiltrekker seg ikke ikke-røykere
Retten fant også at reklamen ikke hadde til hensikt å lokke ikke-røykere til å kjøpe produktene. Det var tydelig at røykere var målgruppen, ifølge dommen.
"Målet er å gjøre tobakksforbrukerne oppmerksomme på det alternative produktet", skriver verden angående dommen.
Ikke lov å komme med helsepåstander i Sverige
I Sverige er det ikke autorisert til å komme med helsepåstander i forbindelse med salg av e-sigaretter. Ikke engang hvis salget er rettet mot røykere. Det er heller ikke tillatt å lokke røykere med muligheten til å slutte å røyke ved å bruke e-sigaretter. Konsumentverket i Sverige sist varslet i fjor et selskap for å bryte loven når bannere med teksten "Slutt å røyke med våre startpakker!" og "Nybegynnere? Vi hjelper deg" ble vist på nettsiden.
Saken er den første av sitt slag i Sverige, og den er fortsatt under behandling. Ecoswe, det aktuelle selskapet har på sin side meldt Forbrukertilsynet til Forbrukerombudet. Ifølge selskapet tolker Forbrukertilsynet markedsføringsloven unødvendig strengt og misbruker dermed sin lovhjemmel.
