I prinsippet er det forbudt å markedsføre e-sigaretter i Sverige. Men Konsumentverkets tolkning av loven gjør det også vanskeligere for røykere å finne sunnere alternativer. Det mener Niklas Linder, styreleder i den svenske bransjeorganisasjonen for elektroniske sigaretter, BELC.
Markedsføring av e-sigaretter er i prinsippet forbudt i Sverige. Samtidig anklager flere organisasjoner jevnlig selskaper i bransjen for å lokke til seg nye kunder gjennom kampanjer i sosiale medier. Bransjeorganisasjonen for elektroniske sigaretter, BELC, organiserer et titalls svenske selskaper som selger og produserer vejp-produkter og e-væske i Sverige. Og BELCs medlemmer er langt fra store aktører som bruker millioner på markedsføring. Tvert imot, ifølge Niklas Linder.
"Den svenske e-sigarettindustrien er uavhengig og har ingen koblinger til tobakksindustrien. Det finnes ingen agenda for å lokke unge mennesker inn i nikotinavhengighet. Samtidig er det i dag nesten umulig å fortelle tobakksrøykere at det finnes bedre alternativer." sier Niklas Linder til Vejpkollen.
Markedsføring av e-sigaretter
Ifølge Forbrukertilsynets tolkning av loven I prinsippet er all markedsføring av e-sigaretter og nikotinholdig e-væske helt forbudt i Sverige. Selv om nikotinfri e-væske kan markedsføres, påvirker loven også selskapenes mulighet til å ytre seg fritt på sine nettsider. Hver tekst og hvert innlegg, inkludert lenker til forskning, vurderes på selvstendig grunnlag. En tekst på nettsiden som etter Konsumentverkets vurdering har som mål å fremme salget på nettsiden, kan derfor være ulovlig. Og Niklas Linder mener at Forbrukerombudet går for langt i sin tolkning av loven.
"Deres definisjon av markedsføring er at selskaper ikke engang bør snakke studier eller rapporter, hvis disse gir inntrykk av at e-sigaretter kan være sunnere enn tobakk. Noe det ikke er noen tvil om at de er. Det er statlig sensur og begrensninger på innbyggernes mulighet til å lære mer om et sunnere alternativ", sier Niklas Linder
Selskaper er redde for å si ifra
Organisasjoner som Non Smoking Generation og den svenske Hjerte- og Lungestiftelsen har nylig i flere sammenhenger anklaget aktører i e-sigarettmarkedet (her i Göteborgs Posten) for å villede kundene sine. De hevder at selskapene bevisst lokker unge mennesker til å prøve e-sigaretter. Det bildet stemmer ikke, sier Niklas Linder. Men mange i bransjen tør ikke å uttale seg av frykt for represalier.
"Selskaper som tjener milliarder på å selge røykesluttprodukter, betaler store summer til organisasjoner som ved første øyekast virker upartiske. Men hver dag sprer de faktafeil og løgner om e-sigaretter som strider mot moderne, uavhengig forskning. Vi kan ikke engang svare på disse påstandene med henvisning til slik forskning uten å risikere bøter." Niklas Linder
Er det ikke en risiko for at uregulert, aggressiv markedsføring kan tiltrekke seg "feil" kunder, som for eksempel unge mennesker?
"Den svenske industrien ser ikke på det proaktive arbeidet for å forhindre at unge mennesker bruker nikotin som en bekymring. Tvert imot, vi ønsker det velkommen. Begrenset markedsføring av nikotinprodukter er en åpenbar del av grunnen til at europeiske land ser mye lavere bruk av e-sigaretter blant unge. Dette sammenlignet med land der markedsføringen er fri, som i USA", sier Niklas Linder
