Philip Morris Sweden muuttaa nimensä Swedish Matchiksi, ja Anna Hällövistä tuli hiljattain organisaation uusi johtaja Ruotsissa. Mutta mitä fuusio todella tarkoittaa ruotsalaisille kuluttajille? Ja miten Ruotsin suurin nuuskanvalmistaja näkee tulevaisuuden, jossa savuttomat nikotiinituotteet ovat yhä enemmän esillä, eikä vähiten lainsäädännön ja sääntelyn kannalta?
Philip Morrisista ja Swedish Matchista käytävissä keskusteluissa käytetään nykyään runsaasti sanoja kuten muutos, tuotekiertueet ja avoimuus. Toinen on yritys, joka tunnetaan Marlboron ja LM:n kaltaisista tuotemerkeistä, toinen on alkuperäinen ruotsalainen instituutio, joka toimittaa ruotsalaisille pyhää General-nuuskaa. Ensin mainittu on yritys, joka haluaa muuttaa sekä tuotevalikoimaansa että imagoaan savukkeiden valmistajasta johtavaksi yritykseksi savuttomien nikotiinivaihtoehtojen luokka. Toinen on yritys, joka ei ole ainoastaan tehnyt tätä "matkaa", vaan jolla on myös sama asema kuin Volvolla Ruotsin julkisuudessa. Viime vuodesta lähtien ne ovat olleet sama yritys. Ja tästä keväästä lähtien Philip Morris Sweden ei enää PMI vaan Swedish Match.
"Ei suurta muutosta"
Kun Vejpkollen tapaa Anna Hällövin ja Anette Rosengrenin toimistolla Tukholman Karlavägenillä, he ovat juuri lähdössä keräämään roskia. Kyseessä on Keep Sweden Tidy -järjestön järjestämä toimintaviikko, johon osallistuvat kaikki kouluista ja kunnista tuottajiin ja vähittäiskauppiaisiin. Anette Rosengren on Swedish Matchin Pohjoismaiden toimitusjohtaja ja Anna Hällöv ryhtyi äskettäin "uuden" Swedish Matchin Ruotsin-päälliköksi.
"Se ei oikeastaan ollut valtava muutos. Kyse on kahdesta yrityksestä, joilla on yhteinen visio saada tupakoitsijat siirtymään savuttomiin vaihtoehtoihin. Swedish Matchilla on suun kautta annosteltavat tuotteet ja PMI:llä heat-not-burn-tuotteet. Pyrkimys savuttomaan maailmaan on ollut keskeisellä sijalla sekä PMI:n että Swedish Matchin toiminnassa jo monta vuotta, ja fuusio on laajentanut koko tuotevalikoimaa. Olemme pystyneet hyödyntämään molemmissa yrityksissä olevaa vankkaa asiantuntemusta, eikä organisaatiosta ole juuri kukaan joutunut poistumaan", Anna Hällöv sanoo Vejpkollen:lle.
Alkoholista nikotiiniin
Hän on työskennellyt Swedish Matchin palveluksessa vuodesta 2021 ja sitä ennen panimoyhtiö Carlsbergin palveluksessa. Toisin sanoen alkoholista nikotiiniin. Kaksi laillista, suhteellisen suosittua ja myös tiukasti säänneltyä tuotetta, joihin jokaisella toisella ruotsalaisella on suhde. Mutta ne eivät ole yhtä kiistanalaisia, varsinkaan kun on kyse poliittisesta keskustelusta ja lainsäädännöstä. Anna Hällöville ne ovat kuitenkin olleet osa jokapäiväistä elämää jo monta vuotta.
"Nämä ovat tietysti kaksi hyvin säänneltyä luokkaa. Samaan aikaan ne ovat tuotteita, jotka ovat kulkeneet samanlaisen matkan haittojen osalta. Kuluttajien keskuudessa on tapahtunut samanlainen siirtyminen haitallisimmasta käytöstä vähemmän haitalliseen käyttöön. Lainsäädäntö on avannut oven vastuullisempaan juomiseen ja vähemmän haitalliseen tupakan ja nikotiinin käyttöön. Ainakin Ruotsissa", sanoo Anna Hällöv.
"Kehittyneempi lainsäädäntö"
Koska hän on työskennellyt vuosia sekä panimo- että tupakkateollisuudessa, hän näkee kaavan myös siinä, miten riskeistä keskustellaan ja miten yhteiskunta suhtautuu niihin.
"Alkoholia on tarkasteltu enemmän kuin tupakkaa, sanoisin. Tämä johtuu luultavasti pääasiassa siitä, että sen käytöllä voi olla niin vakavia seurauksia muille kuin käyttäjälle itselleen. Se on kuitenkin johtanut myös tarkempaan lainsäädäntöön, ja haittojen minimointi oli osa keskustelua jo varhain. Tupakan kohdalla emme ole vielä päässeet yhtä pitkälle." sanoo Anna Hällöv.
Ruotsi on jäänyt jälkeen
Häntä tukee Anette Rosengren, jonka mielestä Ruotsin tupakkapolitiikka on jäänyt jälkeen alkoholipolitiikasta.
"Minua häiritsee hieman, että asia on mennyt näin. Alkoholin osalta panostamme lainsäädäntöön, jolla edistetään ikävalvontaa Systembolagetin kautta ja vastuullisen juomisen opetusta nollatoleranssin sijaan. Lainsäädäntö on muuttanut käyttäytymistämme ja siten vähentänyt erittäin suositun tuotteen haittoja. Tupakan ja nikotiinin kohdalla tilanne on päinvastainen. Ei tietoa erilaisista haittariskeistä. Tilanne on joko tai. Päälle tai pois. Mielestäni se on hyvin valitettavaa.
Uusi lähestymistapa nikotiiniin
Vain muutama päivä ennen kokoustamme Ruotsin hallitus on ensimmäistä kertaa korostanut haittojen vähentämisen merkitystä nikotiinin käytön yhteydessä. Vuoden 2025 talousarvioesityksen mukaan nikotiinituotteita kohdellaan tulevaisuudessa samalla tavalla kuin alkoholia. - ja eri tuotteiden haitallisuus olisi erotettava toisistaan käytön vähentämiseksi toteutettujen toimenpiteiden perusteella. Tämän päättelyn keskiössä on tietenkin ruotsalainen nuuska. tupakkatuote, jonka haittojen riski on suhteellisen pieni.verrattuna tupakointiin. Ja että välillä 15 ja 20 prosenttia Ruotsin väestöstä käyttää nuuskaa.verrattuna alle 5 prosenttiin tupakoivista, vaikuttaa luonnollisesti siihen, miten nikotiinin käytöstä keskustellaan parlamentissa. Viime aikoina jopa sähkösavukkeet ja nikotiinipussit on tullut osaksi keskustelua, mutta nuuska on ollut pääroolissa.
"Snus on tullut suosituksi Ruotsissa. Mutta se, että siitä on tullut sellainen, perustuu tietysti sinnikkääseen työhön, eikä vähiten tuotekehitykseen ja lainsäädäntöön, joka on epäsuorasti edistänyt nuuskaa. Yksi esimerkki tästä on tupakointikielto pubeissa. Swedish Match on ollut liikkeellepaneva voima monissa asioissa, mutta se on aina pelannut täysin avoimin kortein ja ollut hyvin läpinäkyvä sekä asiakkaita että päättäjiä kohtaan", Anna Hällöv sanoo.
Nikotiinipussit houkuttelevat naisia
Nykyään ei tietenkään keskitytä vain perinteiseen nuuskaan. Kymmenen vuotta sitten Swedish Match lanseerasi nikotiinipussin vaihtoehtona. Anna Hällövin mukaan tämä on myös osa savuttomuuden visiota.
"Snus on tuote, josta on tullut suosittu lähinnä miesten keskuudessa. Nikotiinipussin myötä huomasimme, että kiinnostus kasvoi tupakoivien naisten keskuudessa. Tuotteen kehittäminen oli siis täysin linjassa visiomme kanssa, jonka tavoitteena on vähentää tupakointia Ruotsissa", Anna Hällöv sanoo.
Roskienkerääjien päivän kunniaksi
He pukeutuivat valkoisiin takkeihinsa, joiden selässä luki "Keep Sweden Tidy". Hanskat käteen ja roskapussit taskuihin. Kaksi johtajaa lähtee Karlavägeniä pitkin tekemään iltapäivähommia kulmalla sijaitsevan 7-Elevenin myymälän ulkopuolella.
"Täällä Ruotsissa kadut ovat itse asiassa hyvin puhtaat", sanoo Anna Hällöv, ja Anette Rosengren on samaa mieltä.
"En kuitenkaan ymmärrä, miksi roskien ja tuhkakuppien päälle on edelleen heitetty tupakantumppeja ja tupakantumppeja. Miten ihmiset oikeasti ajattelevat?" naurahtaa Anette Rosengren ja kumartuu laittamaan vanhan tupakantumpin muovipussiin.
