Lämmitettyyn tupakkaan siirtyvien tupakoitsijoiden määrä kasvaa, ja tällä hetkellä 28 miljoonaa entistä tupakoitsijaa käyttää tunnetuinta järjestelmää, tupakkayhtiö Phillip Morrisin valmistamaa IQOS-järjestelmää. Samaan aikaan savukkeiden myynti laskee.
"Tavoitteenamme on, että 50 prosenttia liikevaihdostamme tulee savuttomista tuotteista vuoteen 2025 mennessä, ja olemme jo saavuttaneet tämän tavoitteen 25 maassa." sanoo Philip Morrisin viestintäjohtajan sijainen Tommaso Di Giovanni.
Philip Morris esitteli vuosiraporttinsa kestävyydestä, haittojen vähentämisestä ja laittomista markkinoista lehdistötilaisuudessa Pariisissa tällä viikolla. Numeroiden ja tilastojen välissä tupakkayhtiö ei salannut, että se pitää viime vuosien ponnistelujaan savuttomien tuotteiden edistämiseksi onnistuneina.
"Olemme alkaneet myydä vain savukkeita. Vuodesta 2008 lähtien olemme investoineet lähes 12,5 miljardia euroa savukkeiden vaihtoehtojen kehittämiseen ja tuottamiseen, ja nyt näemme tulokset." sanoo viestintäjohtajan sijainen Tommaso Di Giovanni.
Snuksella on suuri vaikutus
Philip Morrisin ostettua ruotsalaisen nuuskayhtiön Swedish Matchin yhtiö on ottanut suuren askeleen kohti tavoitteensa saavuttamista, sanoo Tommaso Di Giovanni. PMI:n seuraamien savuttomien asiakkaiden joukossa nuuskan tai nikotiinipussien osuus on noin 11 prosenttia. Loput ovat kuitenkin IQOS:ää ja jossain määrin sähkösavukkeita. Japani ja eräät Euroopan maat erottuvat tilastoissa.
"Arvioimme, että 33 miljoonaa asiakastamme on siirtynyt savuttomiin tuotteisiin. 28,6 miljoonaa käyttää IQOS-järjestelmää. Esimerkiksi Unkarissa IQOS:n osuus liikevaihdosta on 30 prosenttia. Näemme myös, että kyseessä on suurkaupunki-ilmiö, esimerkiksi Vilnassa ja Roomassa myynti on kasvanut merkittävästi."
Savukkeiden myynti laskee
PMI on toistuvasti korostanut, että savuttomia tuotteita koskevalla lainsäädännöllä ja viestinnällä on keskeinen rooli sen lisäksi, että yritykset investoivat savuttomaan nikotiiniin. Tommaso Di Giovanni sanoo, että tämä näkyy selvästi myös tilastoissa.
"Nikotiinimarkkinat ovat kuitenkin valtavat. Euroopassa keskimäärin 20 prosenttia väestöstä tupakoi. Joissakin maissa, kuten Ruotsissa, Norjassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, tämä osuus on paljon alhaisempi ja toisissa maissa, kuten Ranskassa, paljon korkeampi."
"WHO:n taktiikka on vanhentunut"
Ranskassa useampi tupakoi 30 prosenttia väestöstä. Tämä siitä huolimatta, että maa on panostanut voimakkaasti erilaisiin rajoituksiin ja ennaltaehkäisyyn, eikä vähiten jyrkästi korotettujen tupakkaverojen avulla. Se on yksi monista WHO:n suosittelemista keinoista tupakoinnin vähentämiseksi. WHO suosittelee myös, että lainsäädännössä ei pitäisi tehdä eroa eri nikotiinituotteiden välillä haittariskin suhteen. Tommaso Di Giovanni ja PMI suhtautuvat tähän kriittisesti.
"Ranska on päättänyt olla erottelematta tupakointia ja savuttomia tuotteita toisistaan lainsäädännössään. Se ei myöskään kannusta tupakoitsijoita valitsemaan muita vaihtoehtoja. Sen sijaan se on päättänyt korottaa veroja. Tupakointi ei ole vähentynyt, vaan sen sijaan kolmasosa savukkeiden myynnistä on siirtynyt mustille markkinoille. Joka kymmenes savuke Ranskassa on laiton." sanoo Tommaso Di Giovanni.
"Oppia menestyviltä mailta"
Di Giovannin mukaan Ranskan kaltaisten maiden ja siten myös WHO:n pitäisi ottaa oppia niistä maista, joissa tupakointi vähenee nopeimmin.
"Savukkeiden myynti on vähentynyt nopeimmin maissa, joissa vaihtoehtoiset tupakkatuotteet ovat sallittuja ja niitä jopa edistetään. Ruotsi on hyvä esimerkki siitä, että tämä toimii, vaikka nuuskan merkitys on hyvin pitkälti paikallinen perinne. Mutta myös Iso-Britannia on edelläkävijä rohkaisemalla aktiivisesti tupakoitsijoita siirtymään sähkösavukkeisiin. Siellä tupakointi on vähentynyt 14 prosenttiin. Ranskassa vastaava luku on 30 prosenttia, ja siellä vähittäiskauppiaat eivät saa edes tiedottaa asiakkaille tuotteista.
"Tärkeää erottaa tupakointi tupakoimattomasta"
Samalla Di Giovanni korosti Kreikan olevan Ruotsin kanssa edelläkävijä EU:ssa.
"Kreikka oli ensimmäinen, joka teki lainsäädännössään selvän eron savuttomien ja tupakoivien tuotteiden välillä. Ruotsi ei ole tehnyt näin, vaan alentaa nuuskan veroa ja korottaa savukkeiden veroa. Nämä ovat toimenpiteitä, joilla on merkitystä ja joilla on myönteinen vaikutus tupakoitsijoiden käyttäytymiseen."
