Sähkösavukkeita myyvät yritykset eivät saa enää linkittää verkkosivuilleen sosiaalisen median tai sähköpostin välityksellä. Tämä pätee riippumatta siitä, myyvätkö ne suoraan vai eivät. Tämä on selvää sen jälkeen, kun Ruotsin kuluttajavirasto arvosteli eSmokes-yhtiötä siitä, että se rikkoi tupakka- ja vastaavista tuotteista annetun lain markkinointia koskevia säännöksiä.
Esmokes on yksi Ruotsin vanhimmista e-savukkeiden, e-mehujen ja tarvikkeiden kaupan yrityksistä. Myynti tapahtuu sekä myymälöissä että verkossa. eSmokesilla on kuitenkin myös sosiaalisen median tilejä, joilla se julkaisee säännöllisesti tuotetietoa nikotiinittomista tuotteista ja tarvikkeista, joita ei ole säännelty lailla, sekä linkin verkkosivuilleen. Se myös lähettää asiakkaille säännöllisesti uutiskirjeen, jossa on linkkejä sääntelemättömiin tuotteisiin.
Mutta se on nyt ohi. Ruotsin kuluttajaviraston mukaan viestejä on edelleen pidettävä "tupakkatuotteiden käyttöön kannustamisena" ja siten kiellettyinä tupakka- ja vastaavista tuotteista annetun lain nojalla.
"Uutiskirjeemme ja viestimme on nyt lähetettävä kokonaan ilman linkkejä. Se on kuin nimemme olisi myrkyllinen", sanoo Niklas Sandin, joka pyörittää eSmokesia.
Ei nikotiinin tai modien mainontaa
Vaikka sähkösavukkeiden myynti on täysin valtuutettu Ruotsissa markkinointia koskevat rajoitukset ovat hyvin laajat. Samaan aikaan lakia on vaikea soveltaa käytännössä, varsinkin kun alan yritykset myyvät sekä säänneltyjä että sääntelemättömiä tuotteita. Kuluttajaviraston mukaan ei ole sallittua linkittää tai edes sivustolla olevan bannerin kautta esitellä tuotteita, jotka kuuluvat tupakka- ja vastaavista tuotteista annetun lain soveltamisalaan. Tämä koskee myös sosiaalista mediaa. vejpshopparin osalta tämä tulkinta on ohjannut nikotiinia sisältävää e-nestettä, mutta myös tiettyjä nikotiinittomia tuotteita, kuten modeja, säiliöitä ja laitteita, jotka sisältävät sekä säiliön että akun (mukaan lukien kaikki kertakäyttömallit).
Lain tulkitsijat
Nikotiinittomat e-nesteet, kuten esanssit ja shortfillit, ovat nikotiinittomia. joita ei säännellä lailla. Myöskään irralliset osat, kuten suuttimet ja paristot, eivät ole vaarallisia. Ruotsin kuluttajavirasto on aiemmin ilmoittanut, että näitä tuotteita voi pitää esillä rikkomatta automaattisesti lakia. Mutta eSmokesille lähetetyn viestin mukaan tämä ei ole sallittua jatkossakaan. Sen sijaan KO päättää tulkita lähes kaiken "tietoyhteiskunnan palveluihin" kuuluvan tiedon verkkosivuilla luvattomaksi.
"Viestejä, joissa toistetaan sähkösavukkeita tai täyttöastioita, ja linkkejä verkkosivustolle, joka myy sähkösavukkeita tai täyttöastioita, pidetään kaupallisena viestinnänä, jonka tarkoituksena tai suorana tai epäsuorana vaikutuksena on säänneltyjen tuotteiden edistäminen", Ruotsin kuluttajavirasto kirjoittaa eSmokesille viitaten tuomio vuodesta 2022 alkaen, jolloin yritys EcoCig tuomittiin laittomasta markkinoinnista.
"Kielletäänkö savukkeet sen sijaan?"
Niklas Sandin ja eSmokes katsovat, että Ruotsin kuluttajaviraston pitäisi olla selkeämpi sen suhteen, mitä se todella vaatii sähkösavukkeita myyviltä yrityksiltä.
"Se on vähintäänkin rasittavaa, mutta 11 vuoden liiketoiminnan jälkeen emme ole yllättyneitä. Heillä on oikeus tulkita lakia. Olemme esittäneet lisää kysymyksiä siitä, mitä tarkalleen ottaen voimme ja emme voi tehdä, ja odotamme vastauksia. Mutta lopputulos on se, että tällä hetkellä emme saa enää linkittää omille verkkosivuillemme. Samaan aikaan emme kuule kenenkään puhuvan tupakan ja savukkeiden kieltämisestä sen sijaan, että jatkuvasti tavoiteltaisiin sähkösavukkeita ja valkoista nuuskaa." sanoo Niklas Sandin.
