En ny IQOS med touchscreen og store visioner om et røgfrit nikotinmarked. Tobaksfirmaet Philip Morris ønsker at være "den voksne i rummet" og kræver hård lovgivning for røgfrie nikotinprodukter. Vejpkollen har besøgt Technovation PMI's årlige teknologiseminar i Neuchatel, Schweiz.
Hundrede journalister og næsten lige så mange kommunikatører, forskere og ledere fra en af verdens største tobaksvirksomheder var til stede på The Cube, PMI's forskningscenter i Neuchatel, da dette års Technovation fandt sted med de schweiziske alper i horisonten. Når verdens største tobaksfirmaer holder åbent hus, tiltrækker de som regel folk fra hele verden, og Technovation 2024 var ingen undtagelse. I dag står PMI for 23 % af nikotinmarkedet. Markedet handler primært om cigaretter, men det er hurtigt ved at ændre sig fundamentalt.
"I dag kommer 40 procent af vores overskud fra røgfri produkter. Produkterne er tilgængelige på over 90 markeder i dag, og i Tokyo tjener vi f.eks. mere på IQOS og ILUMA end på cigaretter. Og i Sverige er snus større end cigaretter. Det er en proces, som vi ønsker at fremskynde. Vores mål er, at 75 procent af vores overskud skal komme fra røgfri produkter i 2030," sagde Tommaso di Giovanni, vicekommunikationschef hos PMI, i sin åbningstale.
I stigende grad røgfri
Sedan købet af snusproducenten Swedish Match PMI har i øjeblikket alt fra snus og nikotin pouches til opvarmet tobak og e-cigaretter i sin røgfri produktportefølje. Men investeringen i at udvikle sine egne varianter af røgfri produkter koster milliarder og atter milliarder. Samtidig er målet at blive førende på det nuværende, men måske især det fremtidige, marked for røgfri nikotinprodukter.
"Vi har skabt et marked på ti milliarder for produkter, der ikke brænder. På verdensplan står vores IQOS/ILUMA-system for 75 procent af det marked. Men vores mål er at omvende alle rygere. For at gøre det har vi brug for flere forskellige produktmuligheder for at få succes," siger Oggie Kapetanovic, leder af heat-not-burn-produkter hos PMI.
At tage markedsandele
I nogle lande, som Japan, hvor E-cigaretter med nikotin er forbudtIQOS-salget er steget kraftigt og udfordrer nu for alvor cigaretsalget. I Sverige ser tingene lidt anderledes ud. I dag er ILUMA-aktien Hyldeplads i butikkerikke kun med traditionelle cigaretter og snus, men også med et udvalg af engangsvejps og lige så mange varianter af den hvide snus, nikotin pouches. Og i alle kategorier, bortset fra e-cigaretter, har PMI et produkt i spil. Ikke fordi PMI ikke har e-cigaretter i sin portefølje, men snarere fordi PMI vælger sine markeder. Og sine kampe.
"I øjeblikket er e-cigaretmarkedet relativt ukontrolleret, og der er mange useriøse aktører på markedet. Der mangler kvalitetskontrol og bæredygtighed, især når det drejer sig om engangsmodeller. Vi ønsker at se en klar lovgivning, der favoriserer ansvarlige aktører. Vi ønsker at være 'den voksne i rummet', når det gælder e-cigaretter", siger Mykhailo Shurinov, leder af eVapour-afdelingen hos PMI.
Kun tobakssmag
I dag ejer PMI mærket Veeve - en e-cigaret, der fås både som et forfyldt kapselsystem og som en engangsmodel. Men blandt de nordiske lande kun i Finland som PMI sælger sine e-cigaretter - et andet land, hvor der er strenge restriktioner på smagen af e-cigaretter. Veeve sælges derfor kun med forskellige kunstige tobakssmage i Finland.
"Vi er meget restriktive, når vi markedsfører e-cigaretter. Det skal være produkter, som har et design og en smagsprofil, der appellerer til voksne, og sælgerne skal være uddannet i at overholde aldersgrænserne. Selvom vi ikke er markedsledende inden for e-cigaretter i dag, vil vi gerne vise, at vi også kan være innovative på markedet," sagde Shurinov under sin tale på Technovation.
Ny variant af ILUMA
PMI meddelte ikke, om de vil lancere traditionelle e-cigaretter i Sverige i den nærmeste fremtid. Samtidig introducerede de for nylig en ny variant af heat-not-burn-produktet ILUMA - en variant med en skærm og en funktion, der gør det muligt at bruge enheden i mere end ti pust uden at genstarte.
