Philip Morris Sweden skifter navn til Swedish Match, og Anna Hällöv blev for nylig ny chef for organisationen i Sverige. Men hvad betyder fusionen egentlig for forbrugerne i Sverige? Og hvordan ser Sveriges største snusproducent på fremtiden, hvor røgfri nikotinprodukter i stigende grad er i søgelyset, ikke mindst hvad angår lovgivning og regulering?
Ord som transformation, produktrejser og gennemsigtighed florerer i enhver samtale om Philip Morris og Swedish Match i disse dage. Den ene virksomhed er kendt for mærker som Marlboro og LM, den anden er en original svensk institution, som forsyner svenskerne med den hellige General-snus. Førstnævnte er en virksomhed, der ønsker at ændre både sin produktportefølje og sit image fra at være et cigaretfirma til at være førende inden for kategorien røgfri nikotinalternativer. Den anden er en virksomhed, som ikke kun har foretaget denne "rejse", men som også har samme status som Volvo i den svenske offentlighed. Siden sidste år har de været den samme virksomhed. Og siden dette forår Philip Morris Sweden er ikke længere PMI, men Swedish Match.
"Ikke en stor forandring"
Da Vejpkollen møder Anna Hällöv og Anette Rosengren på kontoret på Karlavägen i Stockholm, er de lige på vej ud for at samle skrald op. Det er Skräpplockardag, en uge med aktiviteter arrangeret af Håll Sverige Rent, som involverer alle fra skoler og kommuner til producenter og detailhandlere. Anette Rosengren er nordisk CEO for Swedish Match og Anna Hällöv blev for nylig Sverigechef for det "nye" Swedish Match.
"Det var egentlig ikke nogen stor ændring. Det handler om to virksomheder, der deler visionen om at få rygere til at skifte til røgfrie alternativer. Swedish Match har de orale produkter, og PMI har heat-not-burn. Stræben efter en røgfri verden har været central for både PMI og Swedish Match i mange år nu, og fusionen har udvidet den samlede produktportefølje. Vi har kunnet drage fordel af den solide ekspertise, der findes i begge virksomheder, og der er få, der har måttet forlade organisationen," siger Anna Hällöv til Vejpkollen.
Fra alkohol til nikotin
Hun har arbejdet for Swedish Match siden 2021 og før det for bryggerivirksomheden Carlsberg. Fra alkohol til nikotin, med andre ord. To lovlige, relativt populære og samtidig stærkt regulerede produkter, som hver anden svensker har et forhold til. Men de er ikke mindre kontroversielle, især når det drejer sig om politisk debat og lovgivning. Men for Anna Hällöv har de været en del af hverdagen i mange år nu.
"Det er selvfølgelig to meget regulerede kategorier. Samtidig er det produkter, der har været på en lignende rejse med hensyn til skadevirkninger. Blandt forbrugerne er der sket et lignende skift fra den mest skadelige brug til den mindre skadelige brug. Lovgivningen har åbnet døren til et mere ansvarligt alkoholforbrug og et mindre skadeligt forbrug af tobak og nikotin. I hvert fald i Sverige," siger Anna Hällöv.
"Mere udførlig lovgivning"
Efter at have tilbragt mange år i både bryggeri- og tobaksindustrien ser hun også et mønster i debatten om risici, og hvordan samfundet håndterer dem.
"Der har været mere fokus på alkohol end på tobak, vil jeg sige. Det skyldes nok primært, at brugen af alkohol kan have så store konsekvenser for andre end brugeren selv. Men det har også ført til en mere omfattende lovgivning, og skadesminimering var tidligt en del af diskussionen. På tobaksområdet er vi ikke kommet så langt endnu." siger Anna Hällöv.
Sverige halter bagefter
Hun støttes af Anette Rosengren, som mener, at tobakspolitikken i Sverige halter bagefter alkoholpolitikken.
"Det ærgrer mig lidt, at det er blevet sådan. Med alkohol investerer vi i lovgivning, der fremmer alderskontrol via Systembolaget, uddannelse i ansvarligt drikkeri i stedet for nultolerance. Lovgivningen har ændret vores adfærd og dermed reduceret skaderne ved et meget populært produkt. Med tobak og nikotin er det omvendt. Ingen information om de forskellige risici for skader. Det er en enten/eller-situation. Til eller fra. Det synes jeg er meget uheldigt.
Ny tilgang til nikotin
Kun få dage før vi mødes, har en svensk regering for første gang fremhævet vigtigheden af skadesreduktion i forbindelse med nikotinbrug. Ifølge budgetforslaget for 2025 Nikotinprodukter vil i fremtiden blive behandlet på samme måde som alkohol - og der bør skelnes mellem forskellige produkters skadelighed med hensyn til de foranstaltninger, der træffes for at reducere brugen. I centrum for dette ræsonnement er naturligvis svensk snus et tobaksprodukt med en relativt lav risiko for skadesammenlignet med rygning. Og det mellem 15 og 20 procent af den svenske befolkning bruger snussammenlignet med mindre end 5 %, der ryger, spiller naturligvis en rolle for, hvordan spørgsmålet om nikotinforbrug diskuteres i parlamentet. I den seneste tid har selv E-cigaretter og nikotin pouches er blevet en del af debatten, men det er snus, der har spillet hovedrollen.
"Snus er blevet accepteret på et folkeligt niveau i Sverige. Men at det er blevet sådan, er selvfølgelig baseret på et vedholdende arbejde, ikke mindst gennem produktudvikling og lovgivning, som indirekte har fremmet snus. Et eksempel på dette er rygeforbuddet på værtshuse. Swedish Match har været en drivkraft i mange spørgsmål, men har altid spillet med helt åbne kort og været meget transparent over for både kunder og beslutningstagere," siger Anna Hällöv.
Nikotinposer tiltrækker kvinder
I dag er der selvfølgelig ikke kun fokus på traditionel snus. For ti år siden lancerede Swedish Match nikotinposen som et alternativ. Det er også en del af visionen om røgfrihed, mener Anna Hällöv.
"Snus er et produkt, som primært er blevet populært blandt mænd. Med nikotinposen bemærkede vi, at interessen steg blandt kvinder, der ryger. At udvikle produktet var derfor helt i tråd med vores vision om at hjælpe med at reducere rygning i Sverige," siger Anna Hällöv.
Til ære for Litter Pickers' Day
De tager deres hvide jakker på med ordene "Hold Sverige Rent" på ryggen. Handskerne tages på, og affaldsposerne stoppes i lommerne. De to ledere traver ned ad Karlavägen for at udføre lidt eftermiddagsarbejde uden for 7-Eleven-butikken på hjørnet.
"Gaderne er faktisk meget rene her i Sverige," siger Anna Hällöv, og Anette Rosengren er enig.
"Men jeg forstår ikke, hvorfor der stadig er cigaretskodder og cigaretskodder, der bliver smidt ud over skraldespande og askebægre. Hvordan tænker folk egentlig?" griner Anette Rosengren og bøjer sig ned for at lægge et gammelt cigaretskod i plastikposen.
