Interessen for e-cigaretter, især engangsmodeller, fortsætter med at vokse i Sverige. I første kvartal af 2024 steg antallet af onlinesøgninger via Google efter forskellige engangsmodeller med hele 67 procent. Det viser en analyse fra forhandleren Snuset.se.
Flere og flere svenskere søger efter information om forskellige nikotinprodukter via Google. Interessen er generelt steget i forhold til tidligere år, men af alle kategorier er det antallet af søgninger på e-cigaretter, der stiger langt mest.
"Den nye kategori "vapes", tidligere kendt som e-cigaretter, skiller sig ud i statistikken. Med en forbløffende vækst på 67%" skriver forhandleren Snuset.se (via Snuskuriren)som regelmæssigt indsamler statistikker om forbrugeradfærd i segmentet for nikotinprodukter.
Opvarmet tobak - et monopolmarked
Efter vapes og e-cigaretter er interessen for hspis-ikke-brænd produkter. Antallet af søgninger efter disse produkter er steget med 17% siden sidste år.
"Kategorien opvarmet tobak har en næsten monopollignende branddominans. Ifølge Googles søgedata i Sverige er brandsøgningerne steget fra 98% til 100% mellem Q4 2023 og Q1 2024, hvilket tyder på, at når forbrugerne tænker på HNB, tænker de specifikt på Iqos. Dette målrettede fokus på ét brand er unikt i verdenen af snus- og nikotinprodukter." skriver Snuskuriren.
Stor interesse for nye
Interessen for traditionelt snus er fortsat høj, mens interessen for hvidt snus fortsætter med at vokse. I første kvartal af 2024 steg antallet af søgninger efter nikotin pouches med 20 %.
"Det samlede billede viser et marked i forandring, hvor både nye og etablerede kategorier tilpasser sig for at imødekomme en dynamisk efterspørgsel. De digitale søgemønstre viser, at de svenske forbrugere er nysgerrige, sultne efter information og stadig villige til at udforske nye muligheder," skriver Snuskuriren.
Etablerede mærker dominerer
Når det gælder de enkelte mærker, viser snusets.se's undersøgelser, at langt de fleste, der søger efter f.eks. hvid snus, søger efter specifikke produktnavne.
"En overvældende del (93%) af søgningerne er direkte knyttet til mærker, hvilket tyder på et marked, hvor mærkebevidsthed og nysgerrighed over for nye mærker spiller en afgørende rolle. Det faktum, at en vis brandpromovering er tilladt, har højst sandsynligt en indvirkning." skriver Snuskuriren.
Ingen giganter i vapes
Men når det drejer sig om e-cigaretter og vapes, er søgemønsteret mere differentieret og vanskeligt at forstå, bemærker forhandleren.
"Det er tydeligt, at det svenske vapes-marked endnu ikke har etableret nogen mærkevaregiganter, som vi har set det med snus og hvid snus. Det overvældende flertal af søgninger, 84%, er ikke knyttet til nogen specifikke mærker, hvilket er bemærkelsesværdigt og kan tyde på en generel søgning efter information om kategorien som helhed snarere end om individuelle produkter. Eller at loyaliteten snarere er rettet mod smagsvarianter, styrker og antal pust." skriver Snuskuriren.
