Virksomheder, der sælger e-cigaretter, må ikke længere linke til deres hjemmeside via sociale medier eller e-mail. Det gælder, uanset om de sælger direkte eller ej. Det står klart, efter at den svenske forbrugerstyrelse har kritiseret virksomheden eSmokes for at overtræde bestemmelserne om markedsføring i loven om tobak og lignende produkter.
Esmokes er en af Sveriges ældste virksomheder inden for handel med e-cigaretter, e-juice og tilbehør. Salget foregår både i butikker og online. Men eSmokes har også konti på de sociale medier, hvor de regelmæssigt offentliggør produktinformation om nikotinfri produkter og tilbehør, der ikke er reguleret ved lov, samt et link til deres hjemmeside. De sender også regelmæssigt et nyhedsbrev ud til kunderne med links til uregulerede produkter.
Men det er slut nu. Ifølge Konsumentverket er indlæggene stadig at betragte som "opfordring til brug af tobaksvarer" og derfor forbudt i henhold til loven om tobaksvarer og lignende produkter.
"Vores nyhedsbreve og indlæg skal nu sendes helt uden links. Det er, som om vores navn er giftigt", siger Niklas Sandinsom driver eSmokes.
Ingen reklame for nikotin eller mods
Selvom salget af e-cigaretter er fuldt autoriseret i Sverige Begrænsningerne for markedsføring er meget omfattende. Samtidig er loven blevet svær at anvende i praksis, især fordi virksomheder i branchen sælger både regulerede og uregulerede produkter. Ifølge Konsumentverket er det ikke tilladt at linke til eller endda via et banner på en hjemmeside at vise produkter, der er reguleret i henhold til loven om tobak og lignende produkter. Dette gælder også for sociale medier. For vejpshoppar har denne fortolkning været styrende for e-væske, der indeholder nikotin, men også visse nikotinfri varer som mods, tanke og enheder, der indeholder både tank og batteri (inklusive alle engangsmodeller).
Fortolkere af loven
Nikotinfri e-væsker, som f.eks. essenser og shortfills, er ikke reguleret ved lov. Det gør løse dele som dyser og batterier heller ikke. Den svenske forbrugerstyrelse har tidligere meddelt, at det er muligt at udstille disse produkter uden automatisk at bryde loven. Men ifølge beskeden til eSmokes vil dette heller ikke være tilladt i fremtiden. I stedet vælger KO at tolke stort set al information på hjemmesiden "inden for informationssamfundets tjenester" som uautoriseret.
"Indlæg, der gengiver e-cigaretter eller genopfyldningsbeholdere og links til en hjemmeside, der sælger e-cigaretter eller genopfyldningsbeholdere, betragtes som kommerciel kommunikation, hvis formål eller direkte eller indirekte virkning er at fremme regulerede produkter," skriver det svenske forbrugeragentur til eSmokes og henviser til en dom fra 2022, hvor virksomheden EcoCig blev dømt for ulovlig markedsføring.
"Forbyde cigaretter i stedet?"
Niklas Sandin og eSmokes mener, at den svenske forbrugerstyrelse bør være mere klar over, hvad den faktisk kræver af virksomheder, der sælger e-cigaretter.
"Det er mildest talt trættende, men efter 11 år i branchen er vi ikke overraskede. De har ret til at fortolke loven. Vi har stillet flere spørgsmål om, hvad vi præcist KAN og IKKE KAN gøre, og venter på svar. Men bundlinjen er, at vi i øjeblikket ikke må linke til vores egen hjemmeside længere. Samtidig hører vi ikke nogen tale om at forbyde røgtobak og cigaretter, i stedet for konstant at gå efter e-cigs og hvidt snus." siger Niklas Sandin.
