Det lille e-juice-firma fra Tibro konkurrerede mod konkurrenter med flere millioner dollars for at se, hvem der laver den bedste e-juice. Resultatet blev en andenplads ved Vaparound Global Awards.
"Meget kraftfuld", siger Linus "Koyuki" Gustafsson til Vejpkollen.
For første gang nogensinde er det lykkedes en nordisk juice at skille sig ud blandt de tusindvis af bidrag i Vapouround Global Awards. Vejpkollen udvekslede et par ord med Linus "Koyuki" Gustafsson, en juicemager fra Tibro, som vandt andenpræmien i kategorien "Bedste dessert".
Først og fremmest tillykke! Hvordan er det sket?
- Det var faktisk dem, der henvendte sig til os. Vi har ikke ekspanderet direkte uden for Sverige og har slet ikke været på det britiske marked. Men der havde åbenbart været tips om os, hvis jeg forstod det rigtigt. Den repræsentant, jeg talte med, havde gravet lidt og kunne godt lide designet. Der var ikke noget lignende på det britiske marked. Det virkede sjovt, og vi havde intet at tabe. Så vi sendte et par juicer ind i forskellige kategorier. Så tænkte vi ikke så meget mere over det. Der var stille i et stykke tid, før vi blev spurgt, om vi kunne deltage i ceremonien. På det tidspunkt virkede det lidt søgt - man ved jo godt, hvem der vinder hvert år. Det er de store virksomheder med mange millioner dollars.
Men så fik vi endnu et opkald om, at vi var blevet udvalgt til top fem. Så opstod der lidt panik. Der er stadig over 5.000 indsendte juicer. Så da føltes det lidt mere muligt. Vi skulle bare bestille billetter, hoteller og den slags.
"White blueberry cheesecake" var den smag, der gik hele vejen til sølv. Hvor lang tid tog det at få den opskrift på plads, og hvordan var processen?
- Ironisk nok er jeg ikke selv fan af wienerbrød. Så ambitionen var at skabe konditorjuicer, der fungerede for folk som mig. Noget, der ikke er så tungt, og som henvender sig lidt mere til folk, der ellers godt kan lide frugtjuice. Vi har normalt en udviklingstid på tre eller fire måneder, og så tager designarbejdet og grafikken yderligere en måned. Især med Chronicles-serien var det første gang, jeg overlod designet helt til Sanna Martinsson-Matsson. Nu vil jeg aldrig blande mig igen, haha. Hun har helt frie tøjler fra nu af, og jeg holder mig til saften.
Du lægger stor vægt på design, kan du se det?
- Ja, design er meget vigtigt for os! Hvis man koger virksomheden ned, er det mig og Sanna, der er i centrum, selv om vi også har andre meget vigtige medarbejdere. Jeg er ansvarlig for smag og opskrifter, og hun er ansvarlig for design. Det er vores to vigtigste dele.
I er det første svenske firma, der har vundet en pris i Vapouround Global Awards. Hvordan klarer svensk juice sig ellers internationalt?
- Ifølge dem, der rekrutterede os til konkurrencen, var vi endda den første nordiske virksomhed, der fik en pris. Det var i sig selv en andenpræmie, men det var stadig meget stærkt. Der findes næsten ingen svenske juicer på det internationale marked, bortset fra dem, der kan bestilles online. Jeg ved, at "Mumma juice" var på markedet i et stykke tid, men 90 procent består af britiske og kinesiske producenter. Det kan blive relativt ensformigt, så nogle mennesker vil måske synes, at svenske juicer bygget på svenske smage er et frisk pust. Tiden vil vise, om det holder, men jeg tror helt sikkert, at der er et marked for det lige nu.
Og nu arbejder du på et nyt stort juicelaboratorium i Tibro?
- Ja, jeg står i de nye lokaler lige nu. Der mangler stadig en del byggeri, men det nye lager bliver på 250 kvadratmeter og 120 kvadratmeter rent laboratorium. Det er vi nok ikke alene om i Sverige, men for os er det stort! For bare et par år siden blandede jeg flaske for flaske på mit værelse, så det er meget sjovt.
Sideløbende med e-juice laver du også nikotin pouches. Fortæl os lidt om, hvordan det går med dem!
- Det må tiden vise. Men vi har udviklet fem poser med forskellige smagsvarianter, som sælger godt i vejp-verdenen. Det er de samme smagsvarianter som e-juicen. Alt, hvad vi kan gøre for at hjælpe rygere med at holde op, er godt.
