Gratis smagsprøver, farverige smagsbeskrivelser og reklamer, der risikerer at tiltrække unge mennesker. Den svenske forbrugerstyrelse kritiserer nu de svenske producenter af nikotin pouches, kendt som hvid snus.
"Det har været lidt af et hængedynd og en masse brutal markedsføring, før loven kom. Samtidig har Konsumentverket en tendens til at overfortolke loven, og det kan få store konsekvenser for folkesundheden," siger Karl-Åke Johansson, formand for den svenske brugerorganisation New Nicotine Alliance.
Loven for nye nikotinprodukter lanceret i efteråret 2022. Siden da har det været ulovligt at sælge nikotinposer til personer under 18 år. Samtidig blev markedsføringen reguleret. Ifølge den nye lov må virksomheder ikke rette deres reklamer direkte mod personer under 25 år, beskrive smagsvarianter "mere end nødvendigt", være påtrængende eller opfordre til brug af tobaksfrie nikotinprodukter. Den svenske forbrugerstyrelse har nu gennemgået markedsføringen af 12 forskellige virksomheder i sektoren.
"Undersøgelsen viste flere klare overtrædelser af loven." skriver den svenske forbrugerstyrelse. "Disse omfattede præsentation af billeder, film, lyd og lys, tekster eller påstande, der går ud over kravet om særlig moderation."
Samme regler som for e-cigs
Kravet om moderation i produktbeskrivelser og markedsføring har i flere år været gældende for vejp-produkter (E-cigaretter og e-væske), hvilket har ført til forvirring for både forbrugere og Forhandlere.
NNA Sverigesom organiserer brugere af skadesreducerende nikotinprodukter som e-cigaretter, nikotin pouches og snus, har tidligere været kritisk over for, hvordan myndighederne håndterer produktalternativer til cigaretter. I henhold til Karl-Åke Johansson Forbrugerstyrelsen har en tendens til at overfortolke loven, hvilket i sidste ende straffer forbrugere og nuværende rygere.
"At uddele gratis prøver er selvfølgelig at gå over stregen, og det er vigtigt at tage fat på det. Men aktivt at begrænse rygernes adgang til disse produkter er alvorligt i sig selv og ikke godt for folkesundheden." siger Karl-Åke Johansson.
"Information bliver svær at få adgang til"
Forbrugerstyrelsen bemærker, at mange virksomheder i branchen er aktiv på de sociale medier. Det vækker mistanke om, at virksomhederne ønsker at nå en målgruppe under 25 år, mener bureauet. Ifølge undersøgelsen er markedsføringen også udformet på en måde, der risikerer at tiltrække en yngre målgruppe.
"Jeg tror, at Konsumentverket misfortolker, hvad der faktisk står i loven. Jeg er 60 år gammel, og jeg er ofte på de sociale medier. Det gør midaldrende rygere også. Ifølge loven må virksomheder ikke "bevidst henvende sig til" unge mennesker. Men som agenturet fortolker loven, må man ikke engang "risikere" at påvirke unge mennesker. Det er meget vilkårligt og gør informationen til rygere på de sociale medier svær at få adgang til," siger han. Karl-Åke Johansson
Opfordrer til information om vejledning
De virksomheder, der var genstand for granskningen, får nu mulighed for at revidere deres markedsføring, før Konsumentverket foretager nye kontroller. Karl Åke Johansson håber, at forbrugerne fortsat vil modtage vejledning om nikotin pouches, også via de sociale medier.
"Jeg plejer at sammenligne det med produkter på Systembolaget. En "Baccardi Tropical Watermelon" beskrives som "en frugtagtig drink med en tydelig sødme og smag af vandmelon. Serveres kold som en social drink". Ifølge den svenske forbrugerstyrelse er det tilsyneladende ok. Hvis de regler, der gælder for e-cigaretter og nu også nikotin pouches, skulle gælde for alkoholiske drikkevarer, ville der stå "smag=vandmelon". Punktum. Det rejser spørgsmålet: Mener vores myndigheder, at det er værre at have flere ikke-rygende nikotinbrugere end risikoen for at have flere alkoholbrugere? Hvad gør mest skade?" siger Karl-Åke Johansson.
