En nem måde for rygere at prøve e-cigaretter på? Eller en glidebane mod hårdhændet regulering, når brugen af vejp stiger blandt mindreårige?
"Pointen er faktisk at få cigaretterne væk fra markedet," siger Fritte Vanecek, som driver Ecig-kæden.
Engangsmodeller, disposables, vape bars - simpelthen mindre e-cigaretter med højt nikotinindhold, som smides væk, når e-væsken eller batteriet løber tør. Lige fra starten gav de anledning til bekymring og debat. Og der vil komme flere. Vejpkollen har mødtes med Fritte VanecekHan er iværksætteren, som lancerede de første engangsmodeller i Sverige for to år siden. I dag har han og Eciggboaget
Startede på en tankstation
2020 startet Circle K benzinkæde sælge e-cigaretter i deres butikker. Det var den første store satsning på e-cigaretter, i hvert fald fra en virksomhed uden for den etablerede vejp-industri. Men det var bestemt ikke en selvfølge for et par år siden," siger Hr. Fritte Vanecek.
"Det var et uprøvet produkt. Jeg overtalte ejeren af en lokal tankstation i Stockholm til at prøvesælge N-one. Jeg kendte personalet og kunne hjælpe dem med at forstå produktet og forklare det for kunderne. Vi kørte i seks måneder på forsøgsbasis. Så udvidede vi til nogle flere tankstationer. Det viste sig, at de var rigtig gode at sælge, og det kunne centret også se. Det var den vej, det gik."
Markedet er ved at eksplodere
Resten er, som man siger, historie. Og selv om N-one var den første i Sverige, er alt fra små svenske virksomheder til store kinesiske virksomheder i dag kommet ind på markedet for engangscigaretter. Markedet er oversvømmet af forskellige modeller, hvor alle fra velkendte juiceproducenter til etablerede ecigaretproducenter sætter deres navn på de farverige pakker. Engangsdampere kan nu købes i næsten alle dagligvarebutikker.
Gled ind ved en fejltagelse
Fritte Vanecek gled ind i e-cigaretbranchen for mange år siden. Han arbejdede i en anden branche - langt fra damp, nikotin og kontroverser - da en af de ansatte kom på arbejde med en vejp og blæste skyer i kaffepauserne.
"Jeg røg ikke selv, og jeg syntes, at e-cigaretter var latterlige. Så begyndte jeg at indse, hvad det hele handlede om. Fyren var holdt op med at ryge. Helt og aldeles. Fra at være storryger. Det var en opvågning," siger han.
"Behov for at nå ud til en bredere masse"
Han kommer fra en familie af iværksættere og så en forretningsmulighed. Han driver nu sin anden vejp-virksomhed med distribution og butikker over hele landet. Og selv om vejpshoppes (butikker med speciale i e-cigaretter) er lidt hellige for ham, vil han gerne Fritte Vanecek tager vejping et skridt videre
"Pointen med vejpning og e-cigaretter er at få cigaretterne væk fra markedet. Så e-cigaretter kan ikke bare være i vejp-butikker. Og hvis de ikke er i de samme butikker, som sælger tobak side om side med cigaretpakkerne, vil det ikke virke. Så vil det kun lykkes for nogle få udvalgte. Vi er nødt til at nå ud til en bredere masse." siger Fritte Vanecek
Opdagede hurtigt mulighederne
Da han første gang så den model, der blev kendt som N-one, blev han lidt overrasket, fortæller han.
"Vaping er lidt for kompliceret for mange rygere. Batterier, coils, væske og rod. Der er for mange trin for nogle mennesker. Med en engangsmodel trækker du bare en plastikstrimmel af og begynder at bruge den. Nemmere end penne, nemmere end genopfyldelige pod-systemer." siger Stegning af Vaneck
Ville nå ud til masserne
Og så blev ideen om at lancere N-one født. Men ikke kun i vejpshoppes, som var hans faste kunder. Han ville nå længere ud, i større skala.
"Jeg kunne ikke lade være med at tænke på mulighederne, selv om mange i branchen ikke kunne se meningen med det. Jeg kom fra en verden, hvor det hele handlede om store skyer og seje mekaniske mods. Der var ikke så mange, der fandt vej ud af cigarer med de produkter, men det var nok til at tjene penge. Denne model var så latterligt enkel i sammenligning og kræver en anden tankegang," siger Hr. Fritte Vanecek.
Ikke som traditionelle e-cigaretter
Han har distribueret N-one i næsten tre år. Det har været tilgængeligt i lang tid i de fleste dedikerede vejp-butikker. Men det var først, da Circle K begyndte at interessere sig for det i efteråret 2020, at det virkelig tog fart, siger han.
"Vi er også gået ind andre steder. Men nu er der konkurrence. Nu handler det om at følge med og sørge for, at vi kan dække efterspørgslen. For det her er blevet stort," siger han.
Våben til engangsbrug skaber debat
Men med udbredelsen af engangsprodukter følger kritik, ikke mindst fra vejpers, der var tidligt ude med e-cigaretter og har set fordelene ved teknologien, der kræver lidt omtanke og viden. Engangsmodellen - et slidt produkt - står i skarp kontrast til traditionelle e-cigaretter, hvor holdbarhed og udskiftelige dele længe har været standard.
"Det er klart, at det er nyt og lidt kontroversielt, selv for vejp'ere. Inden for vejp-verdenen er der nogle, der ikke bryder sig om idéen. Men der er lige så mange, der synes, det er genialt at have en simpel vejp til at stikke i lommen til festen. Naturligvis vil der være nogle ophedede diskussioner på vores fora." siger Fritte Vanecek.
Bekymring for øget brug blandt unge
Samtidig giver den bredere udrulning og distribution af e-cigaretter anledning til bekymring for at tiltrække den "forkerte" målgruppe: unge mennesker.
Et nyligt eksempel er kontroversielt Juul I 2017 lancerede virksomheden enkle, fyldte e-cigaretter med et meget højt nikotinindhold (50 mg/ml). Nøglen var en modificeret form for nikotin - nikotinsalt. Ved at sænke nikotinens pH-værdi reducerede det den "rivning" i halsen, som mange mennesker oplever med høje nikotinstyrker. På trods af den lave styrke leverer JUUL og dens efterfølgere nikotin, der matcher effekten af en analog cigaret.
Juul tiltrak mange rygere, men - på grund af sin enkelhed - også mange unge mennesker. Og mindreårige brugere blev hurtigt brikker i en ophedet debat, der førte til alt fra lokale og nationale smagsforbud til endnu strengere lovgivning.
Forbud og restriktioner
Men tendensen spredte sig også uden for USA. I de senere år har mange lande lagt en stadig hårdere linje over for e-cigaretter. Indien forbød produkterne helt i 2020. Danmark forbød i princippet alle smagsvarianter i 2021 og engangsmodeller er i praksis forbudt i landet. I Sverige blev afstemningen Parlamentet stemte for nylig ned et lignende forslag om et smagsforbud, et forbud, som regeringen pressede på med støtte fra både den offentlige sundhedsmyndighed og flere lobbyorganisationer. Argumenterne var de samme som i USA - e-cigs tiltrækker unge mennesker og skal begrænses for enhver pris.
En røgfri generation?
JUUL's popularitet og de efterfølgende engangsmodeller har ført til en glidebane for vejpning over hele verden, siger kritikere. Og selv om europæiske regler begrænser nikotinindholdet i e-cigaretter, hænger spørgsmålet om ansvar over e-cigaretindustrien som en tyk damp. Samtidig er der kommentatorer, der ser engangsmodeller som nøglen til det røgfri samfund.
"Vi kan ikke skrue tiden tilbage"
Hvad mener du om risikoen for, at engangsprodukter og enkle podcasting-systemer får flere mindreårige til at prøve vejpning?
"Selvfølgelig er der altid en risiko for det. Men unge mennesker tester altid ting. Spørgsmålet er, om det er værre eller mere skadeligt, end hvis de prøvede cigaretter? Jeg tror ikke, vi kan gå tilbage i tiden og springe de mere enkle kapselsystemer over. De har faktisk vundet mange rygere med deres enkelhed - netop fordi de fungerer så godt i dag." siger Hr. Fritte Vanecek.
"Målet er at komme af med cigaretterne"
Han mener også, at den offentlige mening mod e-cigaretter vil fortsætte, uanset hvilke produkter der er på markedet. "Det vigtige er, at e-cigaretter bliver noget, som alle kender til," siger han. Fritte Vanecek.
"Jeg vil have, at alle skal vide, hvad en e-cig er. Alle skal vide, at det ikke er noget, der slår dig ihjel eller eksploderer i din hånd, som mange faktisk tror. Og det skal være nemt for rygere at prøve et alternativ, der får dem til at droppe cigaretterne. Det ultimative mål er at få de analoge cigaretter væk fra markedet." siger Fritte Vanecek.
Hvad synes du om engangsmodeller? Kommenter nedenfor, eller kontakt redaktionen!
Engangsmodeller er meget praktiske, enkle og diskrete. For dem, der ryger cigaretter og vil skifte til vejpa, er det en enkel og nem måde. Du skal selvfølgelig kunne købe dem, hvor der sælges cigaretter. Hvis du damper mere regelmæssigt, er det selvfølgelig bedre at købe en genanvendelig pod eller en lille tank. For festrygere er der dog bedre alternativer. Selvfølgelig skal forhandlere ikke sælge til mindreårige, men det samme gælder for snus, øl og lodsedler. Men af en eller anden grund er der mere moralsk panik omkring disse engangscigaretter. Men så er anti-tobaks- og nikotinlobbyerne også usædvanligt fanatiske og urimelige. Jeg kan også anbefale Michael J. McFaddens tekster, hvor han bl.a. analyserer, hvorfor nogle antirygere bare fortsætter og nu er anti-vejp og anti-nikotin i det hele taget.
Engangscigaretten er kommet for at blive.
Det vil dog ikke bare være et nyt produkt på hylderne i vejpshop, men vil vende op og ned på hele markedet.
One-offs er et klart tegn på, at markedet er ved at modnes, og at branchen vil gennemgå store strukturelle ændringer for at forblive relevant.