"E-cigaretter redder liv". En påstand, der skaber debat. Nu har en tysk domstol givet virksomhederne ret til at bruge sætningen i deres markedsføring.
Forhandlere må gerne markedsføre e-cigaretter som et livreddende produkt. I hvert fald i Tyskland. Det sker efter en domstolsafgørelse i en tvist, hvor en e-cigaretforhandler blev sagsøgt for vildledende reklame.
Konkurrence med cigaretter
Det var et e-cigaretfirma, der på tysk Trier kom i problemer efter at have promoveret e-cigaretter som et produkt, der "redder liv". Organisationen Konkurrencecenter, som overvåger reklame og konkurrence i Tyskland, sagde, at reklamen var vildledende. At hævde, at "e-cigaretter redder liv" fører til uautoriseret konkurrence i forhold til traditionelle tobaksprodukter, hævdede Wettbewerbszentrale i sit søgsmål.
Domstol: Rygere har bedre helbred
Men da sagen endelig nåede frem til den højeste retsinstans, Oberlandesgericht (OLG) i Koblenz, gav det bagslag. Ifølge en artikel i verden fandt Domstolen, at e-cigaretter faktisk kan betragtes som mindre skadelige end analoge cigaretter. Retten begrundede sin afgørelse med henvisning til aktuel forskning i den relative risiko ved e-cigaretter sammenlignet med rygning.
"Rygere, der skifter til e-cigaretter, vil sandsynligvis få et bedre helbred", konkluderede Retten.
Tiltrækker ikke ikke-rygere
Retten fandt også, at reklamen ikke havde til hensigt at lokke ikke-rygere til at købe produkterne. Det var tydeligt, at rygere var målgruppen, ifølge dommen.
"Målet er at gøre tobaksforbrugerne opmærksomme på det alternative produkt", skriver han. verden vedrørende dommen.
Ikke tilladt at lave sundhedsanprisninger i Sverige
I Sverige er det ikke autoriseret til at fremsætte sundhedsanprisninger i forbindelse med salg af e-cigaretter. Heller ikke selv om salget er rettet mod rygere. Det er heller ikke tilladt at lokke rygere med muligheden for at holde op med at ryge ved at bruge e-cigs. Forbrugerstyrelsen i Sverige sidst anmeldt sidste år en virksomhed for at bryde loven, når bannere med teksten "Stop med at ryge med vores startpakker!" og "Begyndere? Vi hjælper dig" blev vist på hjemmesiden.
Sagen er den første af sin art i Sverige og er stadig under behandling. Ecoswe, den pågældende virksomhed har igen anmeldt Forbrugerstyrelsen til Ombudsmanden. Ifølge virksomheden fortolker den svenske forbrugerstyrelse markedsføringsloven unødvendigt hårdt og misbruger derfor sin juridiske magt.
