Ångfabriken i Malmö drivs av far och son Troedsson – men mest den yngre varianten, Dennis, numera. Farsan håller sig oftast borta från butiken på Föreningsgatan, även om han fortfarande är majoritetsägare.
”Ser man till vejpbranschen i Europa så är det ju inte positivt med förbud, men ska man vara egoistisk så har det varit oerhört gynnsamt för vår del” säger Dennis om alla danska kunder de har sedan smakförbudet infördes 2022.
Dennis och hunden Kiwi tar emot strax innan stängning en halvkulen torsdagskväll i januari. Kiwi är av den väldigt lilla rasen Pomeranian och snurrar snabbt kring sin egen axel i ivern över att hälsa. Dennis tar det betydligt lugnare men bjussar på kaffe och berättar lite kring Ångfabrikens bakgrund.
– Det var pappa och två till som var med och startade det 2014. Jag tror det var tänkt att de två skulle jobba här, men sen slutade en och så var det den andra killen som var kvar en stund. Men sen slutade han med, 2017 någonstans där, och då fick jag börja jobba här inne istället, berättar Dennis.
Då var han 18 år, idag 26 – så det har blivit lejonparten av yrkeslivet i vejpshoppen. Med tiden fasade pappa Hans Ola ut sig själv mer och mer, och Dennis sköter idag det allra mesta från inköp av leverantörer till själva butiksjobbet, fem dagar i veckan.
– Men han har 51 procent av företagen, så jag är delägare. Han skrev över det på mig, men det var ju inget särskilt stort företag. Men den där avvägande procenten, den skulle han ha, så han får bestämma, skrattar Dennis.
Pendlar över Skåne
De där fem dagarna i veckan innefattar även en timmes pendling från Kristianstad, där Dennis bor med sambo, Kiwi och dennes syskon. Den andre hunden är också med i butiken ibland, men är av det livligare slaget så fick stanna hemma i dag.
Men de var helt enkelt sugna på att bo i hus, och prisskillnaden mellan den stora staden Malmö och den mindre staden Kristianstad tog dem dit. Han har vanligtvis inget emot bilfärden – men var en av dem som fastnade i det berömda vägkaoset på E22 förra vintern. 19 timmar fick han spendera i bilen då.
Pratade vejpning med läkare
Dennis själv var bara tonåring när Hans Ola startade Ångfabriken, men vet såklart ändå en del om bakgrunden. Den skiljer sig en del då pappan aldrig vare sig rökt, snusat eller vejpat.
– Jag vill minnas att pappa hade pratat med någon läkare, som faktiskt hade varit rätt positiv till vejp, innan det blev stort. Sen har han alltid varit sån att han tycker det är kul med nya grejer. Så han kontaktade andra som också kunde vara intresserade och så körde de på.
– Jag har läst en del artiklar på Vejpkollen och verkligen alla andra är ju gamla rökare som slutat med hjälp av vejp. Men pappa har alltid hållit sig ifrån allt sånt. Men jag tror mer han såg det som något positivt, något som kunde hjälpa andra att sluta.
Då gissar jag att du kanske inte är vejpare heller?
Nej, men jag snusar. Jag har vejpat lite från och till och försökt bli av med snuset, men det är svårt och blev istället att jag gjorde bägge. Men jag pratar ju mycket med mina kunder, och att sluta röka handlar ofta om vanan. Där hjälper ju vejp jättemycket. Men med snus blir det lite annat och inte samma känsla. Jag har jättemånga kunder som är nere på 0 milligram nikotin. Men de tycker det är svårare att lägga av med vanan än vad det var att lägga av med nikotinet.
Jobbar ni mycket så, att ni försöker hjälpa kunderna att sluta?
– Ja. Om man tar shortfill så finns det vissa med olika nickstyrkor, och då brukar jag väl uppmuntra till att minska. Många gånger lyckas det, men sen finns det såklart vissa som vet vad de vill ha och inte kommer att ändra på det.
Vejpstaden Malmö
Trots att Malmö är en stor stad, med många vejpbutiker, så är det en rätt trogen kundkrets som Dennis säljer till.
– De flesta kunderna får man ju någon typ av relation till. Alltså man pratar väldigt mycket om allt möjligt. Det gillar jag verkligen, för det är inte som att du går in på till exempel Ica, lägger upp till kassan och säger hej och hej då.
Hur funkar det att ge råd om smaker och annat när du inte vejpar själv?
– Jo, men provar vissa gör jag. Sen brukar jag vara ganska ärlig mot kunderna och säga vad som säljer bra och inte. Man får ändå en viss fingervisning om vad som är populärt och funkar.
Ångfabriken säljer en del engångsvejp, men precis som med den minskade nikotinstyrkan så försöker Dennis lobba ut dem när det går.
– När första modellerna kom så tog vi inte in dem. Vi tyckte de var dyra och dåliga för miljön. Men efterhand som kunderna frågade efter dem fick vi göra det ändå. Man måste ju överleva med… Jag är inte jätteförtjust i dem, men nu tycker jag att fler och fler går över till påfyllningsbara eller färdigfyllda poddar istället. Och det är ju positivt. Sen kan jag såklart förstå enkelheten i det också.
Det känns som att Malmö alltid varit stort på vejp. Redan för 10 – 15 år sedan så sålde varenda liten kiosk kring ”möllan” och Triangeln ciggalikes och startpaket.
– Jag vet faktiskt inte varför Malmö blev en vejpstad. Men jag vet ju själv att jag har sett det sedan jag själv gick i högstadiet och då visste jag inte ens vad det var. Det finns fortfarande precis överallt i kioskerna.
Dansk invasion efter förbud
Sen har vi såklart närheten till Danmark och kontinenten också. År 2022 infördes ett förbud mot smaksatta e-juicer i Danmark, och det blev något av en jackpot för den svenska marknaden nära gränsen.
– Ja, det låter väl lite halvdant, men förbudet i Danmark är ju en av de bästa grejerna som har hänt oss. Vi har väldigt mycket danska kunder, och dessutom, när de väl är här, så passar de på att köpa mycket.
– Ser man till vapebranschen i Europa så är det ju inte positivt med förbud, men ska man vara egoistisk så har det varit oerhört gynnsamt för vår del.
Hur många danska kunder handlar det om?
– Det är svårt att säga eftersom de ofta kommer ofta i grupp. Men kanske runt tio gånger i veckan. Men sen handlar en dansk kund för motsvarande fem-sex svenskar med.
Då ska man veta att Föreningsgatan och Ångfabriken inte ens ligger så nära brofäste eller tågstationen. Dennis har lekt lite med tanken att öppna en sådan filial.
– De har ju någon sådan affär uppe vid norska gränsen har jag hört, som säljer massvis. En av våra leverantörer, som vi känner ganska bra, sålde dit. Han sa att det är löjliga summor de har där. Så en butik vid brofästet här eller något liknande har vi funderat en del på.
Fem snabba till Dennis Troedsson, Ångfabriken
Vem är din typiska kund?
– Kring 45 – 50 som vill ta tag i att sluta röka. Majoritet kvinnor.
Hur stort är vejp i Malmö?
– Det är ändå ganska stort. Vi är i alla fall fyra butiker som klarar sig, plus alla kiosker.
Vilken är din egna favoritsmak?
– Grape Ice
Vad skulle du själv aldrig stoppa i tanken?
– Vi köpte in juicer förr från Malaysia. Då var det ett märke som hade morotsmak…
Vad fick dig att börja vejpa?
– Vejpar inte regelbundet
